Le sport professionnel féminin est une bonne affaire. Pourquoi pas investir?
Avec le succès du hockey et du basket-ball professionnels féminins, il est évident que le sport féminin jouit d’un moment bien mérité. Les arénas de hockey se remplissent. Des vedettes comme Caitlin Clark au basket-ball et Marie-Philip Poulin au hockey attirent de plus en plus de spectateurs. Selon l’organisation Femmes et sport au Canada, le moment est venu de faire progresser le sport féminin professionnel au Canada.
Et comment faire? Avec les fans.
Après avoir mené une étude récente, l’association Femmes et sport au Canada a présenté une évaluation de la valeur commerciale d’un marché du sport professionnel féminin en plein essor. La recherche a permis à l’organisme de déterminer que les fans sont au cœur de ce marché dynamique au Canada.
Les fans de sport féminin ont une valeur inestimable
Selon l’étude, les adeptes du sport féminin au Canada ont une valeur considérable pour les entreprises sportives.
2 Canadiens sur 3 sont des adeptes du sport féminin. La supposition que les Canadiens ne s’intéressent pas au sport féminin est faux. L’étude nous apprend que « les Canadiens considèrent le sport féminin au Canada comme athlétique et passionnant. Et, il y a un énorme appétit pour plus ». En fait, cette étude a été réalisée avant même le lancement de la PWHL et, depuis, les Canadiens remplissent les ampithéâtresde hockey à répétition.
Les adeptes des sports féminins sont un public recherché. Pour les entreprises, il n’y a rien de mieux que de se trouver avec un groupe de personnes diversifiées, prospères et éduquées qui s’investissent à fond dans quelque chose. Et c’est exactement ce que sont les fans de sport féminin. Les marques et les investisseurs ont ainsi la possibilité de se rapprocher d’un public très intéressant.
Certains pensent peut-être qu’il n’existe pas de marché valable pour le sport féminin au Canada. Mais les conclusions de cette étude — et les 17 millions de Canadiens qui se considèrent comme des adeptes du sport féminin — sont des preuves convaincantes de la fausseté de cette affirmation.
Pour maximiser la valeur des fans, il faut investir
Les fans ont besoin d’équipes canadiennes à encourager. Ils ont besoin de sports de grande qualité, qui sont faciles à découvrir, à regarder et à suivre. La PWHL est un début prometteur et l’élan est en train de grandir. Cependant, afin de pouvoir franchir la prochaine étape, Femmes et sport au Canada suggère que les ligues, les équipes et les athlètes aient besoin d’investisseurs qui sont engagés.
Voici quelques idées d’investissements stratégiques :
- Promouvoir et mettre en vedette des athlètes célèbres afin de susciter la passion pour les nouvelles équipes
- Diffusion de matchs, publication de contenus sur les réseaux sociaux et dans les médias traditionnels, vente de produits conçus pour un public diversifié
- Des prix de billets abordables pour encourager les spectateurs à s’intéresser au sport
- Des stratégies d’engagement au niveau local qui relient les nouvelles ligues et équipes au sport communautaire
- Intégrer l’égalité des genres à tous les niveaux du sport canadien
Comme le souligne l’étude, « Les possibilités ne sont pas de simples hypothèses. Des études de cas ont été rédigées à ce sujet, le potentiel a été confirmé, et des records ont été fracassés. »
Nous vivons un moment passionnant pour les femmes et le sport au Canada. Il faut maintenant que les entreprises saisissent l’occasion que les fans ont déjà découverte.
Pour consulter le rapport complet de Femmes et sport au Canada, voir ici.
